暑期消费“热浪奔涌”，新场景、新玩法、新体验为实体经济增添新活力。7月11日，首届“苏宁易购杯”超级联赛x王者荣耀全国大赛官方授权合作海选赛落地仪式在Suning Pro南京建邺万达店正式启动，首战比赛同步打响。据了解，该赛事将从7月11日持续至8月18日，全国40城超2000支队伍、超万名选手将同台竞技角逐最终胜利。苏宁易购称，将以此次赛事为契机，加力探索“电竞+社交”新场景，2025年全国落地100个电竞体验专区，打造城市电竞体验式逛购新地标。
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苏宁易购消费电子事业部副总裁冯锦指出，首届“苏宁易购杯”王者荣耀全国超级联赛不仅是电竞赛事，也是实体零售年轻化转型的试验场。我们将持续依托遍布全国的实体网络，让门店成为连接年轻消费者的桥梁，打造更多样化社交化场景，丰富、提升线下实体逛购体验。
据了解，本次由苏宁易购主办的“苏宁易购杯”超级联赛与王者荣耀全国大赛官方展开深度赛事合作，王者荣耀官方赛事服务平台——王者人生提供赛事产品及服务支持，全国多省市电竞协会、地方文旅局、体育局及高校协助支持，vivo、iQOO、西门子、博世特约赞助。消费者可以通过指定线下苏宁门店、苏宁易购APP及小程序渠道进行报名，大赛覆盖南京、上海、北京、杭州、重庆、郑州、苏州、沈阳、深圳、合肥、武汉、济南等40个重点城市。
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为了还原专业级的电竞体验、确保观众沉浸式观赛，对战现场设置了163吋超大主屏和辅助分屏，通过低延迟网络实时直播传输比赛画面，配合定制化场景光效和赛事音效，全面点燃现场竞技氛围。以本次启动仪式为起点，苏宁易购还将在全国赛点门店落地“Coser巡游”“3C新品品鉴”“水友赛擂台”等超百场线下活动，让电竞赛事走近消费者身边，满足Z世代用户的社交化、体验式消费需求。
新场景激活新体验，“家门口”的电竞赛事圈粉年轻用户。到场观赛的人群中，一位即将入学的准大学生提及，“平时自己也会看游戏比赛，但基本上是通过手机，在现场这么大的屏幕上看还是第一次，感觉很震撼”。他还表示，“现在线下实体商圈吸引消费者的体验活动很多，以后也会和家人一起看一看、逛一逛”。据苏宁易购线下门店负责人介绍，赛事落地期间预计将吸引超10万人次观赛和消费人群到店，持续助力夏日经济活力释放。
业内人士指出，2024年我国电子竞技用户规模已达4.9亿，庞大的用户基础为实体经济提供了广阔触点。苏宁易购有着完善消费电子供应链、全国覆盖的线下体验场景、庞大的用户规模等先发优势，借助和电竞赛事的跨界联动聚拢年轻消费群体，有望将赛事流量转化为消费增量，加速拓展新的增长空间。
“以‘兴趣社交+体验式消费’为核心，2025年苏宁易购将在全国核心城市门店打造100个线下电竞体验专区，通过科技化陈列、互动体验区和电竞文化场景结合，打造集产品体验、社交互动和赛事娱乐于一体的沉浸式体验空间”,冯锦表示。
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